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A relação comercial entre o Mercosul e a União Europeia (UE) atravessa um momento de redefinição estrutural que transcende as tradicionais negociações tarifárias. Para CEOs, diretores e gestores de agroindústrias, a percepção de que o mercado europeu é meramente uma extensão geográfica das operações globais tem se provado um erro estratégico de alto custo. O agronegócio internacional não é mais regido apenas pela eficiência logística ou pela qualidade do produto final, mas por uma complexa rede de percepções, valores e conformidades regulatórias. Este tema é crítico para as empresas do agro porque o hiato entre a realidade produtiva sul-americana e a expectativa normativa europeia está se tornando a principal barreira não tarifária da década. Enquanto o Mercosul consolidou-se como o motor de produtividade do planeta, a União Europeia reposicionou-se como o árbitro global da sustentabilidade e da governança. Ignorar as diferenças estruturais entre o agronegócio do Mercosul e da União Europeia é aceitar a invisibilidade estratégica e a consequente comoditização do ativo agroindustrial em um dos mercados mais rentáveis do mundo.

Marketing Rural, União Europeia26 de janeiro de 2026

Mercosul e União Europeia: por que o agronegócio opera sob lógicas completamente diferentes

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