O agronegócio da BAT Brasil é uma cadeia complexa e vital, que vai muito além do produto final. É a terra que nutre, o clima que desafia, a tecnologia que otimiza, o processo que transforma e, acima de tudo, as pessoas que fazem tudo isso acontecer. Como uma empresa que lidera nesse setor comunica sua responsabilidade, seu compromisso com a qualidade e a sustentabilidade, e a força da sua conexão com milhares de produtores rurais, de forma que seja autêntica, emocionante e inesquecível?

Esse era o desafio estratégico. E na Agência Carcará, entendemos que a resposta estava em uma produção de vídeo que fosse um portal visual para a realidade do agronegócio da BAT Brasil, capturando a essência que as palavras, por si só, não alcançam. Não se tratava apenas de filmar campos ou fábricas. Nossa missão foi arquitetar narrativas audiovisuais que revelassem a paixão do produtor, o rigor dos processos, a beleza da paisagem rural e a importância da inovação, traduzindo tudo isso em um conteúdo que conectasse emoções, inspirasse confiança e comunicasse o valor real da BAT Brasil.

Fomos para o campo, para as unidades de processamento, para perto das pessoas que fazem a diferença. Nossas câmeras não buscaram apenas imagens; buscaram a verdade nos olhos do agricultor, a precisão das máquinas em operação, a vibração da vida rural. O resultado? Uma variedade de vídeos – promocionais, motivacionais, documentários, de reforço de marca – cada um uma peça estratégica que, em conjunto, conta a história completa da BAT Brasil no agronegócio, fortalecendo sua reputação, engajando públicos e impulsionando sua mensagem.

Transformamos a rotina do campo em storytelling visual, o rigor da indústria em cenas dinâmicas e o compromisso da marca em depoimentos autênticos. Uma produção que vai muito além do visual, tocando a alma de quem assiste.

Benefícios Concretos para a BAT Brasil com a Produção de Vídeos Estratégicos

A produção de vídeos de diversas naturezas, orquestrada pela Agência Carcará, gerou benefícios de impacto direto na comunicação e no posicionamento da BAT Brasil no agronegócio:

  • Humanização da Marca e Conexão Emocional: Vídeos que mostram pessoas reais (produtores, colaboradores) e suas histórias humanizam a BAT Brasil, criando um vínculo emocional positivo com o público e rompendo a percepção de uma empresa distante. Resolve o desafio de ser uma marca fria e se tornar uma marca humana.
  • Comunicação Clara e Envolvente de Processos e Valores: Vídeos documentais e institucionais simplificam a comunicação de processos complexos (cultivo, qualidade, sustentabilidade) e dos valores da marca de forma visual e envolvente, aumentando a compreensão e o engajamento do público interno e externo. Resolve o desafio de explicar temas complexos de forma acessível.
  • Construção de Credibilidade e Transparência: Mostrar a realidade da operação no campo e na indústria em vídeo projeta uma imagem de transparência e rigor, construindo confiança na qualidade dos produtos e nos processos da BAT Brasil. Resolve o desafio de construir confiança e credibilidade através da visualização.
  • Ferramenta Versátil para Diversos Canais e Objetivos: Vídeos promocionais para campanhas, motivacionais para a equipe, documentários para relatórios ou para o site – a variedade de formatos permite que a BAT Brasil utilize o conteúdo em múltiplos canais (redes sociais, site, apresentações, eventos, treinamentos) para atingir diferentes objetivos de comunicação e marketing. Resolve o desafio de ter conteúdo versátil e eficaz para diversas aplicações.
  • Reforço do Posicionamento de Liderança: Vídeos que mostram a escala da operação, o investimento em tecnologia e o compromisso com a excelência reforçam o posicionamento da BAT Brasil como líder no agronegócio do tabaco, inspirando respeito e reconhecimento. Resolve o desafio de comunicar liderança de forma impactante.
  • Geração de Engajamento e Compartilhamento: Conteúdo visual de alta qualidade e com narrativa envolvente gera mais engajamento nas plataformas digitais e incentiva o compartilhamento, ampliando o alcance da mensagem da BAT Brasil de forma orgânica. Resolve o desafio de ter conteúdo que viraliza (positivamente) e engaja.

A produção de vídeos pela Agência Carcará para a BAT Brasil é a prova de que a história do agronegócio merece ser contada com a força e a emoção que só o audiovisual estratégico pode oferecer. É a essência do campo ganhando movimento, som e vida – uma narrativa que constrói marca, engaja pessoas e impulsiona resultados para a BAT Brasil.

6 Anos de Parceria Estratégica: Como a Carcará Resolveu Desafios Reais para a BAT Brasil

BAT Brasil e Agência Carcará: 6 Anos de Marketing Estratégico e Comunicação para o Agronegócio e Agroindústria do Tabaco! A indústria do tabaco é, sem dúvida, um dos segmentos mais complexos e desafiadores do agronegócio e da agroindústria brasileira. Ela une a tradição secular do cultivo no campo com o rigor da produção industrial em larga escala, a complexidade de um mercado global altamente regulado e a responsabilidade social de impactar milhares de famílias de produtores rurais. Em um cenário assim, onde a percepção pública é sensível e a comunicação precisa ser precisa, transparente e estratégica, como uma empresa líder garante que sua mensagem – sobre qualidade, sustentabilidade, relação com o produtor e excelência operacional – não apenas chegue, mas ressoe e construa confiança com todos os seus públicos?

Washington Olivetto, publicitário renomado, conseguiu a conta da Souza Cruz nos anos 70. Isso representou uma grande conquista, pois a Souza Cruz era uma das maiores empresas de tabaco do Brasil. O entusiasmo e a expectativa de Washington eram enormes, pois era uma chance de mostrar sua criatividade e competência num mercado tão competitivo. E em 2017, nós da Carcará, conseguimos também essa conquista!

Visita ao parque industrial e usina da Souza Cruz em Santa Cruz do Sul no Rio Grande do Sul

No começo de abril de 2017 a Agência Carcará, foi convidada a participar de um ciclo de palestras, como também para conhecer toda a cadeia de negócios do nosso cliente Souza Cruz: do produtor ao processamento do tabaco para a exportação, para alinhar o conhecimento em prol da melhora constante de nossos projetos com a empresa no Brasil e com a British American Tobacco no mundo.

Vídeo de nossa visita no parque industrial

Material produzido durante nossa estadia em Santa Cruz do Sul

Um momento especial para nossos diretores, que tiveram a oportunidade de conferir as nuances de uma grande operação de tabaco.

Algumas imagens dessa visita:

Nossa trajetória com a BAT Brasil é a prova da nossa capacidade de atuar em ambientes de alta complexidade, entregando comunicação estratégica e Endomarketing de ponta que gera resultados. Veja como abordamos alguns dos desafios apresentados:

  • Resolvendo o Problema da Inconsistência e Credibilidade Visual: Através do Branding e da criação de manuais de identidade visual detalhados, garantimos que a marca BAT Brasil fosse aplicada com rigor e consistência em todos os seus materiais e plataformas, do digital ao físico, do institucional ao operacional. Transformamos a perce pção, transmitindo solidez e profissionalismo que inspiram confiança em todos os níveis da cadeia.
  • Resolvendo a Falta de Materiais Visuais Autênticos e Impactantes: Realizamos ensaios fotográficos de grande escala e produção de vídeos estratégicos no campo e nas unidades industriais. Capturamos a essência do processo, a dedicação do produtor rural e o rigor da operação industrial em imagens e narrativas audiovisuais que se tornaram um acervo valioso para a comunicação da BAT Brasil, humanizando a marca e agregando valor percebido aos processos e produtos.
  • Resolvendo o Desafio da Comunicação de Processos Complexos e Segurança: Desenvolvemos infográficos e diagramações de materiais técnicos e de compliance (como o Manual de Sanctions Compliance GLP e materiais sobre uso de EPIs). Traduzimos informações densas e complexas em layouts visuais claros, intuitivos e fáceis de usar, garantindo que procedimentos essenciais de segurança e operação fossem compreendidos e aplicados corretamente por todos os públicos, desde o colaborador da fábrica até o produtor no campo.
  • Resolvendo a Necessidade de Conectar Indústria e Campo: Atuamos em ações de Endomarketing e comunicação direcionada que fortalecem o vínculo entre a estrutura industrial/corporativa da BAT Brasil e a base de produtores rurais. Desenvolvemos materiais promocionais para o produtor com linguagem adaptada, criamos campanhas internas que valorizam a cadeia produtiva e utilizamos a comunicação visual para gerar um senso de pertencimento e parceria.
  • Resolvendo a Comunicação Institucional Estratégica: Diagramamos relatórios anuais, materiais de Relações Institucionais e projetos gráficos que comunicam a relevância da BAT Brasil para o mercado, o governo e a sociedade, apresentando dados e informações de forma clara, profissional e persuasiva, reforçando seu papel e compromisso.