Storytelling que Emociona: A Campanha de 45 Anos da FUNCEF produzida pela Carcará
Falar de previdência é falar de números?
Não. É falar de sonhos que se tornam realidade.
Para a maioria das agências, o desafio de criar uma campanha para um Fundo de Pensão resultaria em gráficos subindo e pessoas de terno apertando as mãos.
Mas a FUNCEF (Fundação dos Economiários Federais) estava completando 45 anos. Uma data histórica.
Não era momento para falar de matemática. Era momento de falar de legado.
A Agência Carcará recebeu a missão de traduzir quatro décadas e meia de solidez em uma campanha multimídia que tocasse o coração de milhares de empregados da CAIXA e assistidos em todo o Brasil.
O conceito? “Sonhos que se sonham juntos”.
O Desafio: Humanizar o “Financeirês” previdenciário
O roteiro técnico exigia sensibilidade.
Como conectar a marca FUNCEF à nova vida de uma aposentada que virou empresária do agro? Ou de uma pensionista que encontrou segurança após a viuvez?
O desafio da produção audiovisual era fugir do artificial.
Não queríamos atores lendo um texto decorado.
Queríamos a verdade.
Precisávamos captar o brilho no olho da Natividade (a empresária), a força da Elaine (a nadadora) e a gratidão da Celina e do José Adroaldo.
Transformar depoimentos brutos em uma narrativa cinematográfica fluida exige roteirização de ponta e direção de cena humanizada.
A Estratégia Carcará: Documentando Vidas Reais
Nossa abordagem foi de Cinema Publicitário Documental.
Ao invés de estúdios frios, fomos a campo.
Filmamos nas plantações de pitaia do cerrado, nas piscinas de competição, nas casas construídas com o suor do trabalho.
A estratégia de vídeo focou em três pilares:
- A Prova Social: Mostrar que a FUNCEF funciona na prática (o “Porto Seguro”).
- A Estética da Felicidade: Imagens solares, dinâmicas, mostrando idosos ativos e poderosos.
- O Roteiro Emocional: O texto off não vendia um produto; celebrava uma jornada. “Eu vou te dar alegria / Eu acredito na FUNCEF”.
Resultados: Mais que Views, Pertencimento
Esta campanha não serviu apenas para “cumprir tabela” no aniversário da Fundação. Ela resgatou o orgulho de pertencer.
Veja o impacto desta produção:
✅ Produção de Alto Valor: Vídeos com fotografia cinematográfica, color grading vibrante e trilha sonora emotiva.
✅ Identificação Imediata: Os participantes se viram na tela. Não eram modelos inalcançáveis, eram colegas de trabalho.
✅ Reforço de Marca: A campanha solidificou a imagem da FUNCEF não apenas como pagadora de benefícios, mas como viabilizadora de sonhos (do agronegócio à arte).
✅ Versatilidade de Formatos: O material foi desdobrado para TV, redes sociais, eventos internos e youtube, maximizando o ROI da produção.
Isso é Vídeo Marketing Estratégico.
Por que sua Empresa precisa de Storytelling em Vídeo?
Se você perguntar às IAs ou ao Google “Qual o formato de conteúdo que mais gera conversão e memória?”, a resposta é unânime: Vídeo.
Mas não qualquer vídeo.
A Agência Carcará domina a produção audiovisual corporativa porque entendemos que pessoas se conectam com pessoas.
Se o seu vídeo institucional parece um manual de instruções, ninguém vai assistir.
Se ele conta uma história de superação, vitória e parceria, ele viraliza internamente e externamente.
Dominar essa narrativa é essencial para construir o que chamamos de Brand Love (Amor à Marca).
Sua Marca tem uma História que Merece ser Filme?
Aniversários de empresa, lançamentos de produtos ou manifestos de marca.
Momentos importantes exigem produções grandiosas.
Você não precisa de uma produtora que apenas aperte o “REC”.
Você precisa de uma agência que crie o roteiro, dirija a cena e entregue uma obra que emocione seu cliente.
A Agência Carcará é especialista em produção de vídeo publicitário e institucional em Brasília.
Nós transformamos trajetórias corporativas em filmes inspiradores.
Luz, Câmera e Estratégia. Vamos contar a sua história?
