Entenda o uso da psicologia das cores, as marcas e a publicidade. As cores estão presentes no dia a dia de todos, desempenhando papel nas tomadas de decisões, influenciando em compras, fixação de uma determinada marca, as cores são importantes na imagem que a marca passa.
As cores são resultados de fenômenos físicos relacionado a luz, o branco reflete todas as cores, o preto absorve todas, o azul por exemplo absorve todas as cores exceto o azul. O estudo das cores foi objeto de pesquisa de muitos estudiosos como os pioneiros Newton e Goethe, depois outros seguiram estudando as cores até surgirem o sistema de Chevreul e sistema esférico de Otto Runge.
O sistema de Chevreul consiste na utilização de um eixo vertical que indica o brilho e saturação da cor, enquanto o sistema de Otto Runge procura encontrar as harmonias cromáticas das cores.
Harmonia das cores da pubicidade
As harmonias das cores não podem ser especificadas em um estudo totalmente objetivo, isso porque a cor é um fenômeno subjetivo, o espectro visível aos olhos humanos dessas ondas eletromagnéticas, são o que entendemos por cores.
Significado das cores
Branco: paz harmonia
prateado: brilho ,distinção
dourado: riqueza, prosperidade
laranja: força, energia
amarelo: prosperidade, alegria
verde: esperança ,saúde
azul claro: saúde
azul: harmonia, maturidade
lilás: inspiração, romance
roxo: mudanças, espiritualidade
rosa: amor, romance
vermelho: paixão, sexo
marrom: confiança, profundidade e riqueza
A Linguagem Secreta das Cores: Desvendando o Significado na Comunicação e Publicidade
As cores são muito mais do que meros elementos visuais; são poderosas ferramentas de comunicação que evocam emoções, influenciam percepções e moldam decisões. Na publicidade e no marketing, o uso estratégico das cores é fundamental para transmitir a mensagem certa, atrair o público-alvo desejado e construir uma identidade de marca forte e memorável. Cada cor possui um significado intrínseco, associado a experiências, emoções e valores culturais, que pode ser explorado para gerar o impacto desejado na mente dos consumidores.
Desvendando o Significado das Cores na comunicação de forma estratégica:
Se você é um estudante de Comunicação Social, Marketing Digital ou simplesmente um entusiasta dessas áreas, confira abaixo as explicações mais atualizadas sobre o uso das cores em diversos nichos de mercado. Como sócio-fundador da Agência Carcará em Brasília, estou compartilhando essas informações agora em março de 2025, abordando tanto os setores em que já atuamos quanto aqueles que ainda exploraremos.
- Branco: A cor da pureza, da paz e da harmonia. Transmite uma sensação de limpeza, inocência, simplicidade e sofisticação. É frequentemente utilizada em produtos e serviços relacionados à saúde, bem-estar, beleza e tecnologia. Também pode ser associada a um estilo de vida minimalista e elegante.
- Prateado: A cor do brilho e da distinção. Evoca elegância, modernidade, tecnologia e inovação. É frequentemente utilizada em produtos e serviços de alta tecnologia, artigos de luxo e marcas que buscam transmitir uma imagem de sofisticação e vanguarda.
- Dourado: A cor da riqueza e da prosperidade. Transmite uma sensação de luxo, poder, sucesso e opulência. É frequentemente utilizada em produtos e serviços de alto valor agregado, como joias, cosméticos de luxo, hotéis cinco estrelas e marcas que buscam transmitir uma imagem de exclusividade e status.
- Laranja: A cor da força e da energia. Evoca entusiasmo, otimismo, criatividade e aventura. É frequentemente utilizada em marcas jovens, dinâmicas e inovadoras, que buscam transmitir uma imagem de energia e vitalidade. Também pode ser utilizada para promover produtos e serviços relacionados à alimentação e ao entretenimento.
- Amarelo: A cor da prosperidade e da alegria. Transmite uma sensação de felicidade, otimismo, inteligência e criatividade. É frequentemente utilizada em marcas que buscam transmitir uma imagem de positividade, alegria e inovação. Também pode ser utilizada para promover produtos e serviços relacionados à educação, ao lazer e ao bem-estar.
- Verde: A cor da esperança e da saúde. Evoca natureza, frescor, equilíbrio e harmonia. É frequentemente utilizada em marcas que buscam transmitir uma imagem de sustentabilidade, responsabilidade social e preocupação com o meio ambiente. Também pode ser utilizada para promover produtos e serviços relacionados à saúde, ao bem-estar e à alimentação natural.
- Azul Claro: A cor da saúde. Evoca tranquilidade, serenidade, leveza e frescor. É frequentemente utilizada em produtos e serviços relacionados à saúde, à higiene e ao bem-estar, transmitindo uma sensação de confiança e segurança.
- Azul: A cor da harmonia e da maturidade. Evoca confiança, segurança, estabilidade e profissionalismo. É frequentemente utilizada em marcas que buscam transmitir uma imagem de seriedade, responsabilidade e solidez. Também pode ser utilizada para promover produtos e serviços relacionados à tecnologia, ao financeiro e ao setor corporativo.
- Lilás: A cor da inspiração e do romance. Evoca criatividade, imaginação, espiritualidade e mistério. É frequentemente utilizada em marcas que buscam transmitir uma imagem de originalidade, sofisticação e exclusividade. Também pode ser utilizada para promover produtos e serviços relacionados à arte, à cultura e ao entretenimento.
- Roxo: A cor das mudanças e da espiritualidade. Evoca poder, ambição, luxo e sabedoria. É frequentemente utilizada em marcas que buscam transmitir uma imagem de exclusividade, mistério e elegância. Também pode ser utilizada para promover produtos e serviços relacionados à beleza, à moda e ao bem-estar.
- Rosa: A cor do amor e do romance. Evoca feminilidade, delicadeza, ternura e compaixão. É frequentemente utilizada em marcas que buscam transmitir uma imagem de suavidade, doçura e afeto. Também pode ser utilizada para promover produtos e serviços relacionados à beleza, à moda e ao universo infantil.
- Vermelho: A cor da paixão e do sexo. Evoca energia, entusiasmo, coragem e ousadia. É frequentemente utilizada em marcas que buscam transmitir uma imagem de força, dinamismo e sensualidade. Também pode ser utilizada para promover produtos e serviços relacionados ao esporte, ao entretenimento e à alimentação.
- Marrom: A cor da confiança, da profundidade e da riqueza. Evoca solidez, estabilidade, segurança e tradição. É frequentemente utilizada em marcas que buscam transmitir uma imagem de confiabilidade, experiência e qualidade. Também pode ser utilizada para promover produtos e serviços relacionados à natureza, à alimentação e ao artesanato.
Por que estudar as cores para o marketing?
No dia a dia de todo mundo as cores certamente estão presentes, mesmo sem perceber as cores estão desempenhando papel nas nossas tomadas de decisões, influenciando em compras, fixação de uma determinada marca (através de um logo, embalagem, propaganda, etc.), as cores são importantes na imagem que a marca passa.
Por ser tão presente em nossas vidas, as cores tem enorme importância no marketing, seja ele marketing tradicional ou marketing digital.
Cores são importantes na imagem que a empresa quer passar, acertando no desenvolvimento de Logomarca, Identidade Visual, Site, Aplicativo Mobile, Produto, Vídeo, Campanha Publicitária, Embalagem, etc, a empresa estará passando a imagem correta. Na criação de um logotipo, site, blog ou na marca da empresa, as cores devem ser consideradas e criteriosamente escolhidas.
Através do estudo das cores, é possível combinar as cores da forma correta, passando a informação desejada aos clientes atuais e aos clientes potenciais. Para o uso eficiente do estudo das cores, deve-se não apenas ter conhecimento das cores, mas também conhecer o público alvo, caso contrário corre o risco de você criar um logo eficiente, mas acertando no público alvo errado.
Se a empresa for uma empresa de venda de persianas e cortinas, grama sintética, pisos e reforma geral, as cores, roxo, prateado, dourado várias cores se encaixariam seria preciso um estudo mais especifico. Se essa mesma empresa de reforma de casa é sobre persianas, pisos e os mesmos itens, mas focado em quartos de bebes as cores já mudariam um pouco.
“Estude o público alvo do site, blog, ou empresa em questão, para poder aplicar o estudo das cores da forma certa, assim podendo fazer um logo eficaz e eficiente”. Comenta Raul Evaristo da Agência Carcará
O público alvo na verdade é o inicio de qualquer plano de marketing seja ele tradicional ou marketing digital saiba se tem uma região (São Paulo, Santos, Brasília, Sul, talvez apenas alguns bairros), idade especifica (publico jovem, idoso…), classe social, masculino ou feminino? Destrinche todo seu publico-alvo para um melhor marketing.
A Escolha Estratégica das Cores: Um Guia para o Sucesso na Comunicação
A escolha das cores para a sua marca não deve ser aleatória, mas sim fruto de uma análise cuidadosa do seu público-alvo, dos seus valores e dos seus objetivos de comunicação. É importante considerar o significado de cada cor e como ela pode influenciar a percepção da sua marca. Além disso, é fundamental criar uma paleta de cores harmoniosa e equilibrada, que transmita a mensagem desejada de forma clara e consistente.
Ao criar a sua paleta de cores, considere o seguinte:
- Seu público-alvo: Quais são as cores que atraem o seu público? Quais são as cores que eles associam aos seus valores e às suas necessidades?
- Seus concorrentes: Quais são as cores que seus concorrentes utilizam? Como você pode se diferenciar deles?
- Seus objetivos de comunicação: Qual é a mensagem que você quer transmitir? Quais são as emoções que você quer evocar?
- As tendências do mercado: Quais são as cores que estão em alta no seu setor? Como você pode se manter atualizado e relevante?
Com as informações em mãos, defina uma paleta de cores que reflita a identidade da sua marca e te ajude a alcançar seus objetivos de negócio.
A Agência Carcará: Seu Parceiro na Criação de uma Identidade Visual Impactante
A Agência Carcará oferece serviços especializados de consultoria em branding, design de logotipos e criação de identidades visuais completas, que consideram o significado das cores e a sua importância na comunicação e na publicidade. Nossa equipe de especialistas te ajudará a escolher as cores certas para a sua marca, criando uma identidade visual que transmita seus valores, atraia seu público-alvo e impulsione o seu sucesso.
