Em 1907, foi criada na Alemanha a primeira equipe de consultores de imagem corporativa. Esse grupo analisava a empresa como um todo — incluindo as instalações físicas, logotipos e panfletos —, alinhando a comunicação e consolidando a cultura empresarial.
Na época, não se tinha a noção de que aqueles conceitos seriam repetidos, estudados e aperfeiçoados por praticamente todas as empresas do mundo mais de um século depois.
A identidade visual é um dos elementos mais importantes de uma marca. Ela reflete a essência de uma empresa, serviço ou projeto, ajudando a transmitir seus valores, propósito e posicionamento no mercado.
Hoje, vamos explorar o que é identidade visual, apresentar exemplos e fornecer dicas sobre como criar uma que torne sua marca memorável. Vamos nessa?
O que é identidade visual?
A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que representam visualmente uma marca. Esses elementos incluem:
- Logotipo: É o símbolo ou design gráfico que identifica a marca. Pode ser composto por texto, ícones ou uma combinação de ambos.
- Cores: A paleta de cores utilizada é essencial para transmitir sentimentos e criar associações. Por exemplo, o azul é frequentemente associado à confiança e profissionalismo, enquanto o vermelho evoca energia e paixão.
- Tipografia: Os estilos de fonte escolhidos também são parte fundamental da identidade visual. Eles podem transmitir seriedade, criatividade, modernidade, entre outros valores.
- Elementos gráficos e padrões: Ícones, ilustrações, texturas e padrões complementam a identidade e ajudam a reforçar a presença visual da marca.
- Design aplicado: A identidade visual se manifesta em diferentes materiais, como cartões de visita, embalagens, websites, redes sociais, banners, uniformes e muito mais.
Exemplos de identidade visual
A seguir, separamos alguns exemplos de identidades visuais de marcas reconhecidas e os elementos que as tornam marcantes:
Coca-Cola
- Logotipo: A caligrafia clássica é um dos logotipos mais conhecidos do mundo.
- Cores: Vermelho e branco, associados à paixão e energia.
- Aplicações: O design está presente em tudo, desde garrafas até anúncios e materiais promocionais.
Apple
- Logotipo: O icônico símbolo da maçã mordida é reconhecível em todo o mundo.
- Cores: A paleta minimalista, predominantemente em tons neutros como preto, branco e cinza, transmite elegância.
- Aplicações: A identidade visual reflete a simplicidade e sofisticação da marca, alinhada perfeitamente com seus produtos.
Starbucks
- Logotipo: A sereia verde, que evoluiu ao longo do tempo, se tornou o símbolo de café e conforto.
- Cores: Verde e branco, transmitindo frescor e naturalidade.
- Aplicações: Em copos, embalagens, fachadas de lojas e materiais digitais, a identidade visual está presente em diversos pontos de contato com o cliente.
Nike
- Logotipo: O “swoosh” é um símbolo de movimento e velocidade.
- Cores: Preto e branco são predominantes, com o uso ocasional de cores vibrantes.
- Aplicações: Presente em roupas, calçados, acessórios e campanhas publicitárias.
O que é entregue em uma identidade visual?
Quando uma identidade visual é desenvolvida, ela deve incorporar diversos elementos que comuniquem os valores, missões e propósito da marca.
A seguir, separamos alguns pontos que são entregues em uma identidade visual:
1. Nome
O nome da marca é o primeiro e mais fundamental componente da identidade visual. Ele deve ser único, fácil de lembrar, pronunciar e, preferencialmente, transmitir os valores ou o propósito da empresa.
Exemplo: O nome “Google” sugere inovação e simplicidade, enquanto “Nike” é inspirado na deusa grega da vitória.
Por que é importante? Um bom nome cria associações positivas e facilita o reconhecimento da marca.
2. Slogan
O slogan é uma frase curta e impactante que reforça o posicionamento da marca. Ele é opcional, mas, quando presente, agrega valor à comunicação.
Exemplo:
“Just Do It” (Nike): Inspira ação e superação.
“Porque você merece” (L’Oréal): Reforça a autoestima e a exclusividade.
Por que é importante? Um slogan bem elaborado torna a mensagem da marca clara, emocional e fácil de lembrar.
3. Logomarca
A logomarca é a representação gráfica da marca, que pode ser composta por um símbolo (ícone), texto (logotipo) ou ambos. Ela é a peça central da identidade visual.
Características essenciais:
- Simplicidade: Deve ser fácil de reconhecer.
- Versatilidade: Deve funcionar em diferentes formatos e tamanhos.
- Relevância: Deve refletir a essência da marca.
Exemplo:
O “swoosh” da Nike representa movimento e velocidade.
A maçã mordida da Apple sugere inovação e simplicidade.
4. Cores
A paleta de cores define as tonalidades associadas à marca e ajuda a evocar emoções ou associações específicas no público.
Como funciona?
- Cores primárias: Usadas no logotipo e principais materiais.
- Cores secundárias: Complementam e ampliam a paleta.
Exemplos de significados de cores:
- Azul: Confiança e profissionalismo (LinkedIn, Facebook).
- Vermelho: Paixão e energia (Coca-Cola, Netflix).
- Verde: Sustentabilidade e tranquilidade (Starbucks, Natura).
Por que é importante? As cores ajudam a criar uma conexão emocional com o público e garantem consistência visual.
5. Tipografia
A tipografia refere-se às fontes escolhidas para representar a marca em textos, seja em materiais impressos, seja em digitais.
Tipos de fontes:
- Serifadas: Traduzem seriedade e tradição (Times New Roman).
- Sem serifa: Transmitem modernidade e minimalismo (Arial, Helvetica).
- Manuscritas: Expressam criatividade e informalidade.
Por que é importante? A tipografia impacta a forma como o público percebe a mensagem da marca e reforça sua personalidade.
6. Tom de Voz
O tom de voz define a maneira como a marca se comunica com seu público, tanto em textos quanto em interações verbais.
Elementos do tom de voz:
- Formal ou informal: Um tom formal pode transmitir credibilidade, enquanto um tom informal aproxima a marca do público.
- Amigável ou sério: Depende do público-alvo e do setor.
- Inspirador, divertido ou técnico: Cada tom reflete os valores da marca.
Exemplo: A Netflix usa um tom descontraído e próximo ao público, enquanto marcas como IBM adotam um tom técnico e formal.
Por que é importante? O tom de voz cria conexão e alinhamento com o público-alvo, tornando a comunicação mais eficaz.
7. Estilo Fotográfico
O estilo fotográfico determina como imagens e fotografias devem ser utilizadas para reforçar a identidade visual.
Aspectos do estilo fotográfico:
Filtros e edição: Imagens mais claras e vibrantes para marcas joviais, ou tons neutros para marcas sofisticadas.
Cenários: Fotos em ambientes naturais para marcas sustentáveis, ou ambientes corporativos para empresas tradicionais.
Elementos humanos: Uso de pessoas para criar empatia e identificação com o público.
Onde a identidade visual da sua empresa pode ser aplicada?
A identidade visual é importante para o reconhecimento e fortalecimento da marca, garantindo que ela seja facilmente identificada em diversos pontos de contato com o público.
Quando bem aplicada, ela transmite profissionalismo, credibilidade e coerência, ajudando a criar uma conexão emocional com os consumidores.
A seguir, veja onde a identidade visual da sua empresa pode ser aplicada:
1. Sites
O site institucional é um dos principais canais de comunicação de uma empresa e o ponto central de sua presença online. Aplicar a identidade visual na criação do site institucional é fundamental para garantir que ele reflita os valores e a personalidade da marca.
Elementos aplicáveis:
Logotipo: Deve estar presente no cabeçalho e no rodapé, garantindo fácil reconhecimento.
Paleta de cores: As cores definidas na identidade visual devem ser usadas nos botões, menus e fundos.
Tipografia: A escolha das fontes deve ser consistente com a identidade da marca para textos, títulos e chamadas.
Estilo visual: Imagens, ícones e gráficos devem seguir o padrão estético definido pela marca.
Por que é importante?
Um site alinhado à identidade visual reforça a confiança do visitante e proporciona uma experiência de navegação mais imersiva e profissional.
2. Redes Sociais
As redes sociais são um dos principais meios de interação entre as empresas e seus clientes. Aplicar a identidade visual nesses canais é importante para garantir consistência em todos os pontos de contato.
Elementos aplicáveis:
Fotos de perfil e capas: Usar o logotipo e elementos gráficos da identidade visual.
Postagens: Criar templates para conteúdos como anúncios, promoções e comunicados, mantendo as cores e tipografia da marca.
Stories e vídeos: Incorporar filtros, animações e elementos visuais que representem a identidade.
Por que é importante?
A consistência visual nas redes sociais ajuda a fortalecer a marca, tornando-a mais reconhecível, independentemente da plataforma.
3. E-mails
O e-mail é uma ótima ferramenta para comunicação com clientes, fornecedores e parceiros. Integrar a identidade visual nos e-mails reforça a credibilidade da empresa e deixa as mensagens mais profissionais.
Elementos aplicáveis:
- Assinatura de e-mail: Incluir o logotipo, as cores da marca e informações de contato em um design padronizado.
- Newsletters: Usar cabeçalhos, rodapés e layouts consistentes com a identidade visual.
- CTAs (Call to Action): Botões e links devem seguir o esquema de cores da marca.
Por que é importante?
E-mails marketing com identidade visual criam uma experiência de comunicação mais personalizada e aumentam a taxa de engajamento com o público.
4. Produtos
A identidade visual aplicada aos produtos é uma maneira direta de reforçar a conexão entre o consumidor e a marca. Isso inclui tanto o design dos próprios produtos quanto suas embalagens e rótulos.
Elementos aplicáveis:
- Logotipo: Deve estar presente em embalagens, etiquetas e, sempre que possível, nos próprios produtos.
- Design das embalagens: Paleta de cores, tipografia e elementos gráficos que reforcem o posicionamento da marca.
- Detalhes exclusivos: Acabamentos personalizados, como estampas ou texturas, que representem a identidade visual.
Por que é importante?
Produtos que incorporam a identidade visual transmitem profissionalismo e ajudam a criar uma experiência de compra mais marcante e coerente.
5. Etiquetas
As etiquetas podem parecer um detalhe pequeno, mas desempenham um papel importante na experiência do cliente, especialmente em produtos físicos. Aplicar a identidade visual às etiquetas personalizadas garante que cada ponto de contato com o cliente seja uma oportunidade para reforçar a marca.
Elementos aplicáveis:
- Etiquetas de preço: Usar cores, logotipo e fontes da identidade visual.
- Etiquetas de composição: Aplicar o logotipo, ícones ou outros elementos gráficos.
- Etiquetas personalizadas para presentes: Incorporar design que reflita a essência da marca.
Por que é importante?
Etiquetas personalizadas ajudam a criar uma experiência premium e fortalecem a percepção de valor da marca.
Como criar uma identidade visual?
Como mencionamos anteriormente, criar uma identidade visual é um dos passos mais importantes para qualquer empresa ou projeto, pois é por meio dela que a marca se comunica visualmente com o público, transmite seus valores e se posiciona no mercado.
Faça o Briefing
O primeiro passo para entender o que é id visual e criar uma identidade marcante é fazer um briefing detalhado.
O briefing é um documento que reúne todas as informações essenciais sobre a marca, como sua história, missão, visão, valores e objetivos.
Ele também deve incluir dados sobre o mercado, concorrentes e o estilo desejado para a identidade visual.
Esse levantamento de informações é fundamental para orientar as decisões criativas e garantir que o resultado final esteja alinhado com a essência da marca.
Além disso, ele serve como base para a criação de logotipo e identidade visual, assegurando que os elementos estejam interligados e reflitam os propósitos da marca.
Conheça o público-alvo
Conhecer o público-alvo é outra etapa indispensável no processo. A identidade visual precisa conversar diretamente com as pessoas que a marca deseja atingir.
Para isso, é necessário entender quem são essas pessoas, quais são seus interesses, hábitos e necessidades. Ferramentas como pesquisas de mercado e criação de personas ajudam a direcionar as escolhas de elementos gráficos como cores, fontes e símbolos.
Um bom exemplo de identidade visual é o uso de tons pastéis e fontes delicadas para marcas voltadas ao público infantil, enquanto tons escuros e designs minimalistas são comuns em marcas de tecnologia.
Essas decisões precisam estar fundamentadas no conhecimento do público para garantir que a identidade visual da marca seja assertiva ao seu público alvo.
Defina objetivos
Definir objetivos claros também é importante para a criação de marca e identidade visual. É importante estabelecer o que a empresa deseja transmitir ao público.
Por exemplo, uma empresa de tecnologia pode querer transmitir inovação e modernidade, enquanto uma marca de alimentos artesanais pode buscar uma sensação de conforto e tradição.
Esses objetivos servem como um norte durante o processo criativo, ajudando a tomar decisões que reforcem a mensagem e os valores da marca.
Seja consistente (não mude o estilo várias vezes)
A consistência é um dos pilares de uma identidade visual bem-sucedida. Para manter essa coerência, é essencial criar um manual de identidade visual.
Crie um documento que estabelece diretrizes para o uso de logotipos, paletas de cores e tipografia em diferentes materiais, como identidade visual da marca em sites, redes sociais e produtos físicos.
Mudanças frequentes no estilo ou inconsistências entre os pontos de contato da marca podem prejudicar o reconhecimento da empresa e confundir o público.
Por isso, é importante seguir as regras estabelecidas para que a mensagem transmitida seja clara e uniforme.
A Agência Carcará é uma parceira estratégica para empresas e organizações que buscam comunicar seus resultados de forma impactante e memorável.
Entregamos relatórios anuais que transformam dados em histórias, impulsionando a transparência, o engajamento e a confiança nos seus stakeholders.
Você sabe qual é o nosso real diferencial? Além de inovadores, criamos conceito em todos os nossos projetos! Solicite um orçamento, vamos tomar um café e entender suas necessidades e elaborar uma solução diferenciada para você! Saiba mais.
Conheça nossos canais sociais: Instagram, Facebook e Youtube
