Por trás de cada folha de tabaco, há uma história de trabalho árduo, tradição secular e a dedicação de milhares de famílias que cultivam essa terra com paixão. Em um setor complexo e de grande relevância econômica, comunicar a qualidade da matéria-prima, o rigor do processo e, acima de tudo, a humanidade por trás de toda a cadeia produtiva é essencial. Como a BAT Brasil (antiga Souza Cruz), uma gigante global, transforma a essência do tabaco – desde a semente na terra até as mãos do produtor – em uma linguagem visual que inspire respeito, confiança e reconhecimento da sua excelência?

Esse era o desafio. E na Agência Carcará, entendemos que a resposta estava em um mergulho visual profundo e autêntico na realidade do campo, capturando a alma do tabaco em sua forma mais pura. Não se tratava apenas de tirar fotos bonitas; nossa missão foi arquitetar um ensaio fotográfico monumental que revelasse a beleza, a força e a história contida em cada folha, em cada gesto do produtor, em cada etapa do cultivo e da cura.

A Agência Carcará viajou pelo coração das regiões produtoras, convivemos com as famílias, observamos o ciclo da plantação com respeito e admiração. Nossa lente não buscou apenas imagens; buscou a verdade, a textura do tabaco curado nas mãos experientes, a vibração do verde da folha ao sol, o orgulho no olhar de quem colhe o fruto de seu trabalho. O resultado? Mais de 600 imagens, um acervo visual riquíssimo que é um manifesto da qualidade da matéria-prima e da importância do produtor na cadeia da BAT Brasil!

Transformamos o processo agrícola em arte visual, a dedicação humana em retratos que emocionam e a qualidade do tabaco em texturas e cores que saltam aos olhos. Cada imagem é uma peça de um quebra-cabeça estratégico que revela a alma da BAT Brasil, fortalecendo sua conexão com os produtores, seus parceiros e, mesmo que indiretamente, com o consumidor que busca excelência e procedência.

Benefícios Concretos para a BAT Brasil com o Ensaio Fotográfico:

Um ensaio fotográfico com essa escala e profundidade, orquestrado pela Agência Carcará, gerou benefícios de impacto direto para a BAT Brasil:

  • Construção de Credibilidade e Transparência na Cadeia Produtiva: As imagens visibilizam o cuidado, o rigor e a qualidade em cada etapa do cultivo e processamento do tabaco, resolvendo o desafio da construção de confiança e transparência em um setor muitas vezes envolto em complexidades. Mostrar o “porquê” por trás da qualidade é fundamental.
  • Fortalecimento do Vínculo com o Produtor Rural: Retratos autênticos e cenas do cotidiano no campo valorizam o trabalho e a dedicação dos produtores integrados, fortalecendo o relacionamento, o orgulho de pertencer e a parceria estratégica entre a BAT Brasil e sua base produtiva. Resolve o desafio da conexão humana em uma relação comercial.
  • Acervo Visual Estratégico de Alto Impacto: Com mais de 600 imagens de alta qualidade, a BAT Brasil adquiriu um banco de ativos visuais versátil que pode ser utilizado em uma infinidade de materiais de comunicação (relatórios institucionais, campanhas de endomarketing para produtores, apresentações, website, redes sociais, materiais de trade marketing), garantindo consistência, profissionalismo e impacto em toda a sua comunicação. Resolve o desafio de ter material visual genérico ou inadequado.
  • Posicionamento de Marca como Sinônimo de Qualidade e Tradição: As imagens reforçam a tradição no cultivo do tabaco e a qualidade superior da matéria-prima, elementos cruciais para o posicionamento da BAT Brasil no mercado global e interno. Resolve o desafio de comunicar a excelência da origem.
  • Geração de Conteúdo Autêntico para Diversos Canais: O ensaio forneceu material rico e autêntico para diversas plataformas, desde publicações institucionais de prestígio até postagens em redes sociais e vídeos, humanizando a marca e gerando engajamento ao contar a história real por trás dos produtos. Resolve o desafio de ter conteúdo visual relevante e autêntico.

Esse ensaio fotográfico para a BAT Brasil, arquitetado pela Agência Carcará, é a prova de que a excelência se revela através da lente. É a tradição e a qualidade do tabaco ganhando a linguagem visual que merecem para conectar, inspirar confiança e contar uma história de sucesso que começa no campo. É a alma do agronegócio capturada em imagens que falam.

6 Anos de Parceria Estratégica: Como a Carcará Resolveu Desafios Reais para a BAT Brasil

BAT Brasil e Agência Carcará: 6 Anos de Marketing Estratégico e Comunicação para o Agronegócio e Agroindústria do Tabaco! A indústria do tabaco é, sem dúvida, um dos segmentos mais complexos e desafiadores do agronegócio e da agroindústria brasileira. Ela une a tradição secular do cultivo no campo com o rigor da produção industrial em larga escala, a complexidade de um mercado global altamente regulado e a responsabilidade social de impactar milhares de famílias de produtores rurais. Em um cenário assim, onde a percepção pública é sensível e a comunicação precisa ser precisa, transparente e estratégica, como uma empresa líder garante que sua mensagem – sobre qualidade, sustentabilidade, relação com o produtor e excelência operacional – não apenas chegue, mas ressoe e construa confiança com todos os seus públicos?

Washington Olivetto, publicitário renomado, conseguiu a conta da Souza Cruz nos anos 70. Isso representou uma grande conquista, pois a Souza Cruz era uma das maiores empresas de tabaco do Brasil. O entusiasmo e a expectativa de Washington eram enormes, pois era uma chance de mostrar sua criatividade e competência num mercado tão competitivo. E em 2017, nós da Carcará, conseguimos também essa conquista!

Visita ao parque industrial e usina da Souza Cruz em Santa Cruz do Sul no Rio Grande do Sul

No começo de abril de 2017 a Agência Carcará, foi convidada a participar de um ciclo de palestras, como também para conhecer toda a cadeia de negócios do nosso cliente Souza Cruz: do produtor ao processamento do tabaco para a exportação, para alinhar o conhecimento em prol da melhora constante de nossos projetos com a empresa no Brasil e com a British American Tobacco no mundo.

Vídeo de nossa visita no parque industrial

Material produzido durante nossa estadia em Santa Cruz do Sul

Um momento especial para nossos diretores, que tiveram a oportunidade de conferir as nuances de uma grande operação de tabaco.

Algumas imagens dessa visita:

Nossa trajetória com a BAT Brasil é a prova da nossa capacidade de atuar em ambientes de alta complexidade, entregando comunicação estratégica e Endomarketing de ponta que gera resultados. Veja como abordamos alguns dos desafios apresentados:

  • Resolvendo o Problema da Inconsistência e Credibilidade Visual: Através do Branding e da criação de manuais de identidade visual detalhados, garantimos que a marca BAT Brasil fosse aplicada com rigor e consistência em todos os seus materiais e plataformas, do digital ao físico, do institucional ao operacional. Transformamos a perce pção, transmitindo solidez e profissionalismo que inspiram confiança em todos os níveis da cadeia.
  • Resolvendo a Falta de Materiais Visuais Autênticos e Impactantes: Realizamos ensaios fotográficos de grande escala e produção de vídeos estratégicos no campo e nas unidades industriais. Capturamos a essência do processo, a dedicação do produtor rural e o rigor da operação industrial em imagens e narrativas audiovisuais que se tornaram um acervo valioso para a comunicação da BAT Brasil, humanizando a marca e agregando valor percebido aos processos e produtos.
  • Resolvendo o Desafio da Comunicação de Processos Complexos e Segurança: Desenvolvemos infográficos e diagramações de materiais técnicos e de compliance (como o Manual de Sanctions Compliance GLP e materiais sobre uso de EPIs). Traduzimos informações densas e complexas em layouts visuais claros, intuitivos e fáceis de usar, garantindo que procedimentos essenciais de segurança e operação fossem compreendidos e aplicados corretamente por todos os públicos, desde o colaborador da fábrica até o produtor no campo.
  • Resolvendo a Necessidade de Conectar Indústria e Campo: Atuamos em ações de Endomarketing e comunicação direcionada que fortalecem o vínculo entre a estrutura industrial/corporativa da BAT Brasil e a base de produtores rurais. Desenvolvemos materiais promocionais para o produtor com linguagem adaptada, criamos campanhas internas que valorizam a cadeia produtiva e utilizamos a comunicação visual para gerar um senso de pertencimento e parceria.
  • Resolvendo a Comunicação Institucional Estratégica: Diagramamos relatórios anuais, materiais de Relações Institucionais e projetos gráficos que comunicam a relevância da BAT Brasil para o mercado, o governo e a sociedade, apresentando dados e informações de forma clara, profissional e persuasiva, reforçando seu papel e compromisso.