Criação do novo logotipo do SINE Sistema Nacional de Emprego Conheça o processo de desenvolvimento desse projeto da Agência Carcará
Milhões de brasileiros buscam a porta de entrada para o mercado de trabalho, para uma nova chance, para a realização de um sonho profissional. E no coração dessa busca está relevância comunica sua vitalidade, sua modernidade e, acima de tudo, sua capacidade real de gerar conexões e resultados em um cenário complexo e para um público tão diverso? Como garantir que, em cada uma das suas mais de 1500 unidades, a marca SINE transmita a mesma confiança, acolhimento e eficiência?
Esse era o desafio para o SINE. E na Agência Carcará, entendemos que a resposta não estava em um simples redesenho, mas em uma arquitetura de marca que traduzisse a importância social do SINE em um símbolo de esperança, oportunidade e eficiência. Nossa missão foi mergulhar no universo do trabalho no Brasil, entender o papel do SINE na vida de milhões de brasileiros e transformá-lo em uma logomarca e uma identidade visual que fossem mais do que um ícone: um manifesto de um futuro com mais conexões e oportunidades para todos!
CONFIRA ABAIXO O VÍDEO QUE RETRATA TODO O PROCESSO
DE ESTUDO E ANÁLISE PARA A CONCEPÇÃO DE UM NOVO CONCEITO E DA NOVA MARCA DO SINE.
Um processo que levou mais de 5 meses, mas que hoje pode ser visto que o SINE além de receber uma nova marca, recebe também um conceito balizado dentro da nova visão estratégica, como uma marca com função de suma importância dentro do Estado.
Aplicação do novo logotipo nas agências dos trabalhadores
Gratificante conferir a personificação no mundo real de um projeto tão especial e completo de branding, como esse do SINE!
A modernização do logotipo do SINE, Sistema Nacional de Empregos, teve seu início em 2015 pela Carcará e aos poucos as Agências dos Trabalhadores começam a receber a nova aplicação criada para promover o novo momento do SINE no Brasil.
BREVE HISTÓRICO DO PROJETO DE MODERNIZAÇÃO DO SINE
Capturamos a essência do encontro entre talento e oportunidade, da jornada em busca de um futuro melhor, e a traduzimos em um símbolo moderno, que mantém a força da história, mas aponta para a frente. Uma marca que resp o SINE – Sistema Nacional de Emprego – um dos maiores e mais importantes programas do Governo Federal, presente em todo o país, conectando vagas, qualificando talentos e impulsionando o desenvolvimento social. Mas como modernizar a marca de um sistema tão capilar e fundamental, mantendo sua credibilidade histórica ao mesmo tempo em que projeta uma imagem de inovação, eficiência e acessibilidade para milhões de trabalhadores e empresas?
Esse era o desafio monumental para o SINE. E na Agência Carcará, entendemos que a resposta não estava em uma simples atualização estética, mas em uma arquitetura de marca que traduzisse a grandiosidade do programa e a esperança de um futuro melhor em um símbolo de confiança, dinamismo e novas oportunidades! Mergulhamos na essência do SINE, seu propósito de conectar o cidadão ao mercado de trabalho, e transformamos essa missão em uma logomarca e uma identidade visual que fossem mais do que um ícone governamental: um convite visual para a transformação, comunicando que o SINE evoluiu para continuar sendo o grande facilitador do acesso ao emprego no Brasil.
Redesenhamos a identidade do SINE com um processo delicado e estratégico! Capturamos a ideia do encontro (entre trabalhador e vaga, entre qualificação e oportunidade), a fluidez do movimento para frente e a solidez de um programa estabelecido. Traduzimos tudo isso em um símbolo moderno, humano e acolhedor, com cores que inspiram otimismo e um design que sugere dinamismo. Cada aplicação – das agências físicas espalhadas pelo Brasil, aos materiais de comunicação, passando pelos vídeos institucionais em motion graphic que explicam o programa de forma clara e envolvente – foi cuidadosamente orquestrada para projetar uma imagem de um SINE renovado, eficiente e, acima de tudo, PRÓXIMO do cidadão e da empresa.
É o SINE com uma marca que reflete seu propósito histórico e sua visão de futuro: ser a ponte que liga o trabalhador à oportunidade certa, impulsionando carreiras e movimentando a economia do país. Uma marca modernizada, mas com a mesma força e relevância de sempre.
POR QUE MODERNIZAR O LOGO DO SINE – SISTEMA NACIONAL
DO EMPREGO?
1. POSICIONAMENTO
A resposta chave está na análise da trajetória e posicionamento atual do SINE. Enquanto o SINE vai se reestruturando-se, modificando-se, a logomarca não está transmitindo sua atual imagem. Então este é o momento de se modernizar, pois o LOGO é o ponto maior de conexão da identidade visual da empresa junto ao seu público de aproximadamente 6 milhões de pessoas atendidas anualmente sem contar com outros tantos de milhões de brasileiros que de outras formas foram envolvidos ou impactados na mídia pela marca SINE.
2. FALTA DE PADRONIZAÇÃO
Atualmente cada agência do trabalhador usa a marca do SINE sem nenhum tipo de uniformidade seja nas cores, na proporção, na fonte, no símbolo. Ou seja a aplicação da atual logomarca é totalmente distorcida. Por isso além da atualização da será desenvolvido a padronização da aplicação da logomarca do SINE em todo o território nacional. Essa padronização será definida em um MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL, com todas as regras de aplicação da nova logomarca do SINE.
ANÁLISE DOS PRINCÍPIOS BÁSICOS USADOS NA MODERNIZAÇÃO DA MARCA DO SINE
O processo de modernização da logo do SINE foi direcionada em cima dos pilares básico do design:
- Uso de contraste;
- Repetição de elementos;
- Alinhamento;
- Proximidade entre os elementos
Sem deixar de lado uma criteriosa análise qualitativa da logo:
- Se a atual logo funciona na vertical e na horizontal?
- Se funciona sem ter uma caixa em volta do texto?
- Se as pessoas conseguem desenhar a logo manualmente?
- Se usa menos de duas fontes na composição?
- Se segue o uso de formas abstratas?
- Se a marca (a soma de tudo) consegue transmitir seus valores?
- Se a logo consegue passar a sugestão da instituição
DIRETRIZES PAR A MODERNIZAÇÃO DO LOGO DO SINE SISTEMA NACIONAL DO EMPREGO DO MTPS
Devido a seu histórico, a MARCA já está consolidada, assim como função dentro do Estado. Assim os atuais serviços da rede estão sendo modernizadas e não reestruturadas. Desta maneira nos foi solicitado a modernização da marca e desenvolvimento de um slogan (ex: O seu lugar no mercado de trabalho ou O caminho mais curto entre seu futuro).
A modernização de uma marca já consolidada, assim como função dentro do Estado.
Essa modernização deverá enfatizar o atendimento integrado para o trabalhador. Lembrando que todos os serviços do SINE convergem para a ocupação do trabalhador seja com emprego ou seja com oportunidades (qualificação, empréstimos). Não utilizar logos ditas “batidas” que representem apertos de mãos, pessoas se abrando e afins.
Elementos a serem usados no processo:
- Humanização;
- Elementos de proximidade entre pessoas;
- Face a Face;
- Encontro de mundos;
- Qualidade;
- Aprendizado;
- Integração;
Apresentação do projeto de modernização da marca do SINE no Departamento de Emprego e Salário, da Secretaria de Políticas Públicas de Emprego do Ministério do Trabalho e Previdência Social.
Benefícios Concretos para o SINE com a Modernização da Marca
A modernização estratégica da logomarca e identidade visual do SINE, orquestrada pela Agência Carcará, gerou benefícios de impacto direto na operação e na percepção pública de um dos maiores programas sociais do Brasil:
- Fortalecimento da Confiança e Credibilidade Popular: A nova marca, com seu design moderno, acessível e confiável, transmite visualmente a seriedade e a relevância do SINE para milhões de brasileiros em busca de trabalho. Resolve o desafio de inspirar confiança e credibilidade em um público muitas vezes vulnerável.
- Comunicação Mais Clara, Acessível e Inclusiva: A simplificação dos elementos visuais e a clareza da identidade facilitaram a compreensão da mensagem e dos serviços do SINE para um público amplo e diverso, rompendo barreiras (visuais, educacionais). Resolve o desafio de comunicar de forma eficiente e inclusiva em um programa de alcance nacional.
- Padronização e Unificação da Imagem Nacional: A implementação de um manual de identidade visual rigoroso garantiu que todas as mais de 1500 unidades do SINE no Brasil utilizassem a marca de forma consistente, criando uma imagem unificada e profissional que reforça a força do programa em nível nacional. Resolve o desafio da fragmentação e inconsistência em uma rede ampla.
- Modernização da Percepção e Relevância: A nova identidade visual rejuvenesceu a imagem do SINE, posicionando-o como um programa moderno, atualizado e relevante para o mercado de trabalho contemporâneo, utilizando, por exemplo, vídeos institucionais (motion graphics) para se conectar com novas gerações. Resolve o desafio de manter a relevância em um mercado em constante mudança.
- Facilitação na Aplicação e Otimização da Comunicação: Um sistema visual mais claro e um manual detalhado simplificaram o trabalho de aplicação da marca e criação de materiais em todas as unidades, otimizando o processo de comunicação e a produção de peças localmente. Resolve o desafio da eficiência operacional na gestão da marca.
- Fortalecimento do Vínculo com Empresas e Parceiros: Uma marca profissional e moderna também inspira mais confiança em empresas que buscam talentos, facilitando a conexão entre empregadores e candidatos e fortalecendo a rede de parcerias do SINE. Resolve o desafio de atrair e engajar o lado empregador da equação.
A nova marca do SINE, arquitetada pela Agência Carcará, é mais do que um redesenho; é um símbolo de um programa que se renova para continuar cumprindo sua missão vital no Brasil. É a certeza de que, sob essa nova identidade, o SINE está ainda mais forte, mais conectado e mais preparado para ser a ponte para um futuro de trabalho e dignidade para milhões de brasileiros. É a esperança ganhando uma nova marca!
