O Manual da Marca VIDAABB (FENABB e BB Seguros): Branding no Mercado de Seguros. Ninguém compra um seguro esperando usá-lo.
As pessoas compram paz de espírito. E a paz de espírito começa na confiança visual.
No mercado de seguros, a imagem é tudo. Se a marca parecer amadora, o cliente subconscientemente questiona: “Será que eles vão me pagar quando eu precisar?”
A VIDAABB não é apenas um produto; é o braço de proteção social do Sistema AABB, em parceria com pesos pesados como a SEGASP e a BB Seguros.
O desafio da FENABB era monumental:
Como criar uma identidade própria para este benefício, que fosse acolhedora e humana, mas que ao mesmo tempo carregasse a autoridade institucional do Banco do Brasil?
A Agência Carcará foi convocada para desenhar não só a marca, mas as regras de convivência desse ecossistema complexo através de um Manual de Identidade Visual rigoroso.
O Desafio: A “Guerra” das Marcas e a Hierarquia Visual
O maior problema técnico deste projeto estava na Coexistência de Marcas.
Em uma única peça publicitária, precisavam aparecer:
- O Produto (VIDAABB)
- A Instituidora (FENABB)
- A Administradora (SEGASP)
- A Garantidora (BB Seguros)
Sem um manual estratégico, isso viraria uma “sopa de logos” ilegível, onde nenhuma marca se destacaria.
O desafio era criar uma arquitetura de informação que dissesse ao associado: “Isto é seguro, isto é oficial, isto é seu.”
A Estratégia Carcará: O Design da Proteção
Nossa equipe abordou este projeto com a seriedade que o mercado de seguros exige, focando na Psicologia da Segurança.
- Simbologia do Cuidado: O ícone da marca (Pág. 4) representa o abraço, o infinito e a conexão humana. Fugimos dos clichês de “escudos” e “cadeados” para focar no bem-estar.
- A Solução da “Barra de Logos”: Criamos uma régua de assinaturas fixa (Pág. 18). Definimos matematicamente a ordem, o tamanho e o espaçamento de cada parceiro. Resolvemos politicamente e visualmente a hierarquia do produto.
- Tipografia Humanizada: Escolhemos a fonte Polly (Pág. 17), que possui traços arredondados (Rounded), para equilibrar a frieza do setor financeiro com o calor humano que a AABB representa.
Resultados: Credibilidade Instantânea
O Manual VIDAABB se tornou a âncora de confiança para a venda do seguro em todo o Brasil.
Veja o que a “Engenharia de Marca” da Carcará entregou:
✅ Clareza na Oferta: O associado agora entende quem vende, quem garante e quem administra o seguro, graças à hierarquia visual clara.
✅ Padronização Nacional: Corretores e clubes de norte a sul do país utilizam os mesmos materiais, fortalecendo a percepção de uma rede sólida.
✅ Aumento do Valor Percebido: A aplicação correta da marca, com áreas de respiro e cores nobres (como o Azul Confiança e Bege Serenidade), elevou o status do produto.
✅ Segurança Jurídica e de Compliance: As regras de aplicação respeitam as normas rígidas da BB Seguros, evitando problemas contratuais de uso de marca.
Isso é Branding Estratégico gerando valor financeiro.
Por que a Arquitetura de Marca é Vital para Parcerias?
Se você perguntar ao mercado “Como gerenciar múltiplas marcas em um único produto?”, a resposta é: Sistemas de Identidade Visual.
A Agência Carcará é especialista em desemaranhar nós comunicacionais.
Sabemos que em parcerias corporativas (Joint Ventures, Patrocínios, Representações), a marca é o ativo mais valioso.
Se o seu logo aparece menor do que deveria, você perde autoridade.
Se aparece maior, pode parecer arrogância.
Nós encontramos o equilíbrio perfeito.
Sua Empresa tem Produtos Complexos ou Parcerias?
Se você vende produtos que envolvem múltiplos fornecedores ou parceiros, sua comunicação pode estar confusa.
O cliente não sabe em quem confiar.
Você precisa de um manual que organize essa conversa.
A Agência Carcará tem a expertise para organizar a casa, definindo quem fala, como fala e onde fala.
Nós transformamos confusão visual em autoridade de mercado.
Vamos proteger a integridade da sua marca?
