O mercado está em constante mutação, e as marcas que desejam se destacar em 2025 precisam estar atentas às novas tendências que moldarão o comportamento do consumidor e o panorama competitivo. De acordo com o relatório “Marketing Trends 2025”, da Kantar, as marcas de Brasília que abraçarem as seguintes 10 tendências estarão em uma posição privilegiada para alcançar o sucesso:

1. A Ascensão da Inteligência Artificial Generativa (GenAI): Segurança e Transparência como Prioridades

A GenAI está transformando o mundo, mas também traz consigo desafios e incertezas. Os profissionais de marketing ainda estão explorando suas aplicações e impactos, enquanto lidam com o medo de ficar para trás em uma corrida tecnológica acelerada. A Kantar destaca que mais de um terço dos executivos se sente inseguro sobre a capacidade de suas equipes em lidar com a IA.

A procedência dos dados utilizados pela GenAI também será um ponto crucial em 2025. A crescente sofisticação da tecnologia intensifica a necessidade de transparência, com 31% dos brasileiros expressando desconforto com anúncios gerados por IA e 60% demonstrando preocupação com a criação de conteúdo falso por essa tecnologia. As marcas que priorizarem a segurança e a transparência na aplicação da GenAI se destacarão, conquistando a confiança do público e mitigando riscos.

2. Sustentabilidade como Estratégia Essencial de Marketing

A sustentabilidade deixou de ser uma tendência para se tornar um imperativo. Em 2025, 87% dos brasileiros buscam um estilo de vida mais sustentável, e 56% já deixaram de consumir produtos e serviços de empresas que não investem em práticas sustentáveis.

A legislação ambiental também se fortalecerá, com impacto global, exigindo que as marcas se adaptem e demonstrem seu compromisso com o meio ambiente. Para Milton Souza, CEO da Kantar Insights Brasil, a maioria das marcas ainda precisa fazer mais para comunicar suas ações de sustentabilidade de forma autêntica e impactante, transformando o tema em uma vantagem competitiva.

3. Inclusão como Motor de Crescimento:

A inclusão é um imperativo para o crescimento de marca em 2025. 76% dos brasileiros acreditam que as empresas têm o dever de contribuir para uma sociedade mais justa, um índice superior à média global. No entanto, muitas marcas ainda subestimam o impacto da inclusão, ignorando comunidades como LGBTQ+, mulheres, pessoas com deficiência e pessoas pretas e pardas, que representam um potencial de consumo de R$ 1,9 trilhão.

As marcas que abraçarem a diversidade e a inclusão em todas as suas ações, desde a comunicação até a criação de produtos e serviços, se conectarão com um público mais amplo e fortalecerão sua reputação.

4. Redes Sociais: Inovação para Reconquistar a Atenção

As redes sociais estão enfrentando um desafio crescente: a perda de atenção. Menos de um terço das pessoas afirmam que os anúncios em redes sociais capturam sua atenção. A culpa não é apenas dos jovens, mas de um sentimento generalizado de desinteresse por conteúdos repetitivos e pouco relevantes.

Em 2025, as marcas precisarão inovar para reconquistar a atenção nas redes sociais, criando conteúdo de alta qualidade e utilizando novas ferramentas para contar histórias de forma envolvente e memorável. O foco deve estar na qualidade do engajamento, priorizando experiências relevantes e interativas que possibilitem a conexão com o público.

5. O Desafio do Decréscimo Populacional: Uma Urgência para Inovação

O crescimento populacional global está desacelerando, com projeções de queda até o final do século. Essa realidade cria um cenário desafiador para as marcas, que precisam se adaptar a um mercado com menor número de consumidores em potencial.

Para se manterem competitivas, as marcas precisam buscar novas formas de atrair e fidelizar seus clientes, explorando nichos de mercado, inovando seus produtos e serviços e investindo em estratégias de marketing direcionadas.

6. O Vídeo em Evolução: Explorando Formatos e Canais

O consumo de conteúdo audiovisual está em constante transformação, com uma proliferação de canais de transmissão, plataformas de streaming e serviços de assinatura. Em 2025, as marcas precisam se adaptar a essa realidade, testando diferentes formatos e plataformas para encontrar a melhor maneira de comunicar sua mensagem.

O investimento em streaming continuará crescendo, enquanto a TV aberta tende a perder relevância. As marcas que investirem em conteúdo de alta qualidade e estratégias de marketing inovadoras para diferentes plataformas de vídeo estarão em uma posição privilegiada para alcançar seus consumidores.

7. O Poder das Comunidades de Criadores: Construindo Confiança e Engajamento

As comunidades de criadores, seja em esportes, beleza ou outros nichos, têm um grande poder de influência sobre seus seguidores e podem ser aliados importantes para as marcas. Através de parcerias estratégicas com criadores, as marcas podem construir confiança e aumentar seu alcance, alcançando novos públicos e impulsionando seus negócios.

É fundamental que as marcas compreendam as necessidades dos criadores e ofereçam parcerias mutuamente benéficas, construindo um relacionamento de longo prazo e colaborativo.

8. A Inovação como Motor de Crescimento: Encontrando Novos Espaços

A inovação será crucial para o sucesso das marcas em 2025. As empresas que conseguirem encontrar novos espaços para operar, explorar novas categorias de produtos e serviços e desenvolver soluções inovadoras para os desafios do mercado terão uma grande vantagem competitiva.

Exemplos como a Fini, que expandiu seu negócio além dos doces, explorando o potencial de suas cores vibrantes, texturas e sabores para outros produtos, demonstram a importância de pensar fora da caixa e buscar novas oportunidades de crescimento.

9. Transmissões ao Vivo: Uma Oportunidade para o Varejo e Engajamento

As plataformas de transmissão ao vivo, como Taobao Live, Douyin e WeChat, já são um sucesso na China, alcançando metade da população para entretenimento e compras. As previsões indicam que as vendas por meio de transmissões ao vivo podem representar 20% do varejo total no país até 2026.

As marcas podem utilizar as transmissões ao vivo para se conectar com seus consumidores, apresentar seus produtos e serviços, realizar demonstrações, promover ofertas especiais e gerar interação em tempo real, impulsionando o engajamento e as vendas.

10. Redes de Mídia de Varejo (RMN): Personalização e Precisão na Segmentação

As RMN estão transformando a forma como as marcas se conectam com os consumidores. Ao oferecer anúncios mais personalizados e segmentados em diversos pontos de contato, como sites de varejistas, aplicativos, mídia de parceiros externos e displays digitais em lojas, as RMN permitem que as marcas alcancem seu público de forma mais eficiente e eficaz.

As marcas que aproveitarem a oportunidade de colaborar com varejistas e utilizar seus dados para segmentar seus anúncios e personalizar suas mensagens, conseguirão otimizar seus gastos com publicidade e aumentar o retorno sobre o investimento (ROI).

Em resumo, 2025 será um ano de mudanças e oportunidades para as marcas de Brasília. Ao se manterem informadas sobre as tendências emergentes e adaptando suas estratégias para incorporar esses elementos inovadores, as marcas estarão em uma posição privilegiada para alcançar o sucesso em um mercado cada vez mais competitivo.

A Agência Carcará é uma parceira estratégica para empresas e organizações que buscam comunicar seus resultados de forma impactante e memorável. Entregamos relatórios anuais que transformam dados em histórias, impulsionando a transparência, o engajamento e a confiança nos seus stakeholders.

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