A Agência Carcará e líder do mercado brasileiro Souza Cruz, agora BAT Brasil: Uma Parceria Estratégica de Comunicação e Endomarketing no Agronegócio (2016-2022)
Entre 2016 e 2020, a Agência Carcará de Agromarketing teve a oportunidade de colaborar com a Souza Cruz, agora BAT Brasil (que atua em todo o ciclo do produto, desde a produção e o processamento de fumo, até a fabricação e a distribuição de cigarros), em um período crucial de sua transformação. Contribuímos com nossa expertise em comunicação estratégica para fortalecer a imagem da empresa e comunicar sua jornada rumo a “Um Amanhã Melhor” para investidores e clientes.
Conhecendo a BAT Brasil a antiga Souza Cruz
A BAT Brasil, antiga Souza Cruz, é líder no mercado brasileiro de cigarros. Fundada em 1903 pelo empreendedor Albino Souza Cruz, a empresa está presente em cerca de 5 mil municípios e 250 mil pontos de venda com um portfólio de produtos de excelência. Com mais de 4.600 colaboradores diretos, a BAT Brasil é reconhecida como uma das melhores empregadoras do país.
Como parte do grupo British American Tobacco (BAT), desde 2020 a BAT Brasil funciona como escritório central para a operação da BAT na América Latina, que inclui mais cinco países: Argentina, Chile, Cuba, Paraguai e Peru.
Com presença global e cerca de 50 mil colaboradores, o Grupo BAT vive uma Jornada de Transformação, que tem como propósito Construir Um Amanhã Melhor (A Better Tomorrow TM). Para isso, a companhia trabalha para reduzir os impactos de seu negócio à saúde, oferecendo produtos de menor risco aos consumidores adultos.
Construindo um legado de excelência em inovação, a empresa investe continuamente em pesquisa e desenvolvimento. Um exemplo é o Centro de Pesquisa e Inovação Brazil Labs, segundo maior laboratório privado em capacidade analítica do país, localizado em Cachoeirinha (RS).
A BAT Brasil sempre viu a agricultura familiar como o principal pilar do seu negócio. Não à toa, foi pioneira, há mais de cem anos, no desenvolvimento do Sistema Integrado de Produção de Tabaco (SIPT), consolidado modelo de produção que desde então vem sendo modernizado para contribuir com o desenvolvimento da cadeia produtiva e reduzir o impacto ambiental do cultivo.
Sustentabilidade também é um pilar central da estratégia corporativa. No Brasil, 100% das unidades da utilizam energia de fontes renováveis e contam com tratamento e reutilização de resíduos líquidos. As operações de Uberlândia e Santa Cruz do Sul possuem certificações Carbono Neutro (PAS 2060) e de uso sustentável dos recursos hídricos (AWS).
O Instituto BAT Brasil, fundado em 2000, é o pilar de atuação social da companhia e tem a educação empreendedora como pilar de atuação. Nesta jornada, mais de 2 milhões de pessoas foram beneficiadas por cerca de 35 projetos.
Nosso voo estratégico e de comunicação com a BAT Brasil (Souza Cruz) incluiu
Visualização da Informação: Através da criação de infográficos impactantes, traduzimos dados complexos sobre o Sistema Integrado de Produção de Tabaco (SIPT), a sustentabilidade das operações e o impacto socioeconômico da BAT Brasil em informações acessíveis e visualmente atraentes. Demonstramos com clareza os investimentos em pesquisa e inovação, como o Brazil Labs, e os benefícios da produção agrícola, facilitando a compreensão dos stakeholders.
Comunicação Clara e Eficaz: Diagramamos documentos estratégicos e negociais, garantindo a apresentação clara e concisa de informações cruciais para investidores. Relatórios, apresentações e propostas ganharam um design profissional e de fácil leitura, reforçando a credibilidade e o profissionalismo da BAT Brasil.
Conteúdo Visual de Impacto: Produzimos fotografias publicitárias de alta qualidade que capturaram a essência da BAT Brasil, desde a relação com os agricultores até a modernidade de suas instalações. Criamos vídeos informativos e de posicionamento que comunicaram a visão da empresa para o futuro, destacando a Jornada de Transformação e o compromisso com a sustentabilidade. Este conteúdo visual serviu como ferramenta poderosa para engajar o público e transmitir a mensagem da BAT Brasil de forma memorável.
Diferenciais da Carcará Agromarketing que fizeram a diferença, mesmo sendo uma agência de publicidade em Brasília
Entendimento Profundo do Negócio: Mergulhamos no universo da BAT Brasil para compreender suas necessidades e objetivos. Essa imersão nos permitiu desenvolver soluções de comunicação personalizadas e alinhadas com a estratégia da empresa.
Criatividade e Inovação: Buscamos constantemente novas formas de comunicar, utilizando recursos visuais criativos e inovadores para destacar a BAT Brasil em um mercado competitivo.
Colaboração e Transparência: Trabalhamos em estreita colaboração com a equipe da BAT Brasil, mantendo uma comunicação transparente e constante em todas as etapas dos projetos.
Resultados Alcançados com material de comunicação criado
A parceria entre a Carcará e a BAT Brasil resultou em uma comunicação mais eficiente e alinhada com a visão da empresa. Nosso trabalho contribuiu para:
Fortalecer a imagem interna da Souza Cruz perante investidores e clientes.
O início da comunicação da Jornada de Transformação e o compromisso com “Um Amanhã Melhor”, adotada agora pela BAT Brasil.
Destacar os investimentos em sustentabilidade, inovação e responsabilidade social.
Apresentar informações complexas de forma clara e acessível.
A Agência Carcará tem orgulho de ter participado desta importante fase da BAT Brasil, e continuamos comprometidos em oferecer soluções de comunicação estratégica que impulsionam o crescimento e o sucesso de nossos clientes.
A transformação da Souza Cruz para BAT Brasil representou uma mudança significativa no mercado brasileiro. A Carcará se adaptou a essa transição, oferecendo soluções de comunicação que refletiram a nova identidade e os objetivos da empresa. Nosso trabalho contribuiu para apresentar a BAT Brasil como uma empresa global, inovadora e comprometida com a construção de um futuro melhor.
Um resumo das empresas multinacionais do tabaco que possuem atuação no Brasil
- BAT Brasil: A maior empresa de cigarros do Brasil, fundada em 1903 e parte do Grupo British American Tobacco (BAT). Algumas das suas marcas são Derby, Hollywood, Free, Dunhill, Lucky Strike e Rothmans.
- Philip Morris Brasil: A segunda maior empresa de tabaco do Brasil, com marcas como Marlboro, L&M e Chesterfield.
- JTI Processadora de Tabaco do Brasil Ltda: Empresa que tem a marca American Spirit Roll Your Own, um tabaco desfiado.
Outras empresas de tabaco no Brasil são:
- Alliance One Brasil Exportadora de Tabacos Ltda
- ATC – Associated Tobacco Company Brasil Exportação e Importação de Tabaco Ltda
- Brasfumo Indústria Brasileira de Fumos S/A
- China Brasil Tabacos Exportadora S.A.
- CTA – Continental Tobaccos Alliance S.A.
- OTC Comércio e Fabricação de Fumos Ltda
- Premium Tabacos do Brasil S/A
- ProfiGen do Brasil Ltda
- Tabacos Marasca Ltda
- Universal Leaf Tabacos Ltda
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Written by Alexandre Augusto
Olá sou Alexandre Augusto sócio da Agência Carcará de Publicidade em Brasília em conjunto com meu sócio e Diretor de Criação Raul Evaristo. Desde 2013 a Agência Carcará figura entre as mais importantes empresas de propaganda e marketing digital no DF e em Brasília. O foco da Carcará é o de promover e fidelizar a sua marca levando sua empresa a ter sucesso em Brasília e no Distrito Federal, por meio de gestão de campanhas publicitárias (com as de matrícula escolar) eficientes isso sem falar na Gestão de SEO e desenvolvimento de sites, além da criação de Vídeos Promocionais. Conheça nossos canais sociais: Instagram, Facebook e Youtube
