Marketing Público com Propósito: Como sua Instituição pode alcançar mais com Comunicação Estratégica
Na era da informação em tempo real e do cidadão cada vez mais exigente, o setor público tem diante de si um desafio crucial: comunicar com clareza, engajar com autenticidade e entregar resultados que gerem confiança e valor percebido. E é aqui que entra o trabalho da Agência Carcará.
Somos uma agência de publicidade especializada em identidade visual estratégica, material de alto impacto público, voltado para conversão e engajamento em campanhas oficiais. Nosso compromisso não é apenas entregar serviços criativos — é entregar soluções que fazem a diferença na ponta, onde a população realmente interage com o governo.
🏛️ Um Governo, Três Esferas, Mil Desafios: Entendendo a Complexidade da Comunicação Pública
Governo Federal
No nível federal, lidamos com grande escala, diversidade de públicos e a necessidade constante de clareza institucional. Sejam campanhas do Executivo (como saúde, educação e desenvolvimento social), do Judiciário (transparência e acesso à justiça) ou do Legislativo (prestação de contas e novas leis), a comunicação precisa ser:
- Acessível a diferentes níveis culturais e educacionais;
- Padronizada, respeitando manuais de identidade visual;
- Eficiente, mesmo em grandes volumes de informação.
🔹 O diferencial da Carcará aqui?
Transformamos conteúdo técnico em mensagens compreensíveis e impactantes, mantendo a identidade visual da instituição coesa e profissional.
Estamos falando de identidade visual estratégica, material de alto impacto público, voltado para conversão e engajamento em campanhas oficiais.
Governo Estadual
Já no âmbito estadual, o foco se divide entre a execução direta de políticas públicas e a mediação com os municípios. Cada secretaria tem demandas específicas: mobilidade urbana, segurança, desenvolvimento econômico, saúde, cultura.
Nestes casos, a comunicação precisa:
- Conectar diferentes regiões do estado;
- Engajar públicos específicos (jovens, idosos, empreendedores, comunidades);
- Ser modular, adaptável e com foco em resultados visíveis.
🔹 A força da Carcará aqui?
Criamos campanhas segmentadas e multifuncionais, com entregas digitais e impressas, de alta conversão, para qualquer secretaria ou autarquia.
Governo Municipal
No coração do serviço público está o município. É onde tudo acontece de verdade. O cidadão sente os efeitos do governo no transporte, no posto de saúde, na escola, na limpeza urbana. A comunicação aqui precisa ser rápida, didática e ultra relevante.
Cidades pequenas e médias enfrentam dois grandes desafios:
- Falta de estrutura interna de comunicação;
- Dificuldade em traduzir ações em linguagem popular.
🔹 O que a Carcará faz por você?
Atuamos como extensão do setor de comunicação da prefeitura, entregando desde identidade visual de programas locais até vídeos e redes sociais com linguagem acessível e que falam a mesma língua da população.
🎯 Benefícios Reais para o Órgão Público: Mais do que Comunicação, Resultados Visíveis
A contratação da Agência Carcará não é sobre “ter alguém pra fazer arte”. É sobre ampliar o impacto de cada ação institucional, gerar engajamento e fortalecer a imagem pública da sua gestão.
Aqui está o que sua instituição realmente ganha:
✅ Eficiência Operacional
Reduza o tempo e os erros com equipes inexperientes. Trabalhamos com cronogramas ágeis e entregas padronizadas.
✅ Valorização da Imagem Institucional
Cuidamos da sua marca pública como um ativo estratégico. Da logomarca à fonte, da paleta de cores à linguagem, tudo é pensado para transmitir credibilidade, clareza e modernidade.
✅ Transparência e Acesso à Informação
Com materiais bem diagramados, vídeos informativos e posts educativos, a informação chega com impacto e é compreendida, evitando ruído e reforçando a confiança do cidadão.
✅ Aumento de Adesão a Programas Públicos
Nossos serviços são voltados à conversão real — mais inscrições em concursos, mais downloads de apps institucionais, mais presença em eventos públicos, mais entendimento das campanhas.
Estamos falando de identidade visual estratégica, material de alto impacto público, voltado para conversão e engajamento em campanhas oficiais.
🚀 Serviços Especializados para o Setor Público
Trabalhamos com foco em contratos diretos (dispensa ou inexigibilidade de licitação), respeitando todas as exigências legais e oferecendo portfólio técnico qualificado para comprovar nossa notória especialização.
Entre nossos serviços mais requisitados:
| Serviço | Aplicação Governamental |
|---|---|
| Identidade visual de programas e campanhas | Secretarias de governo, autarquias, projetos culturais, de saúde, etc. |
| Gestão de redes sociais institucionais | Prefeituras, Câmaras Municipais, Tribunais |
| Produção de vídeos e reels educativos | Campanhas de prevenção, prestação de contas, instrução pública |
| Criação de hotsites e landing pages | Divulgação de editais, projetos e serviços |
| Consultoria em comunicação pública | Estratégias de engajamento com base em dados e canais certos |
| Material gráfico e editorial (folders, e-books, cartilhas) | Informativos, eventos públicos, capacitações internas |
🤝 Por que Escolher a Carcará?
Porque entendemos que o setor público não pode “arriscar” com comunicação amadora. Aqui, cada peça que criamos carrega um propósito: servir ao cidadão e valorizar a instituição.
✔️ Experiência com órgãos públicos e privados
✔️ Equipe multidisciplinar: design, redação, tráfego pago e audiovisual
✔️ Cumprimento rigoroso de prazos e normas de identidade institucional
✔️ Propostas com base na nova Lei de Licitações (Lei nº 14.133/21)
🧾 Tabela Atualizada em maio de 2025 com Valores Médios de Mercado para uma cotaçao para o Centro de Serviços Compartilhados do Ministério da Gestão e Inovação
| Item | Serviço | Especificação | Unidade | Quantidade Prevista | Preço Médio (R$) | Valor Total Estimado (R$) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Arte para folder frente e verso | Uma ou duas dobras | unidade | 807 | R$ 900,00 | R$ 726.300,00 |
| 2 | Arte para banner/cartaz A4 ou A3 | Medida variável | unidade | 679 | R$ 300,00 | R$ 203.700,00 |
| 3 | Arte para convite | Frente ou frente/verso (A5 ou A6) | unidade | 815 | R$ 300,00 | R$ 244.500,00 |
| 4 | Arte para adesivos | Tamanho variável | unidade | 340 | R$ 300,00 | R$ 102.000,00 |
| 5 | Arte para pasta institucional | 31x44cm aberta | unidade | 339 | R$ 300,00 | R$ 101.700,00 |
| 6 | Arte para flyer | A5 ou A6 frente/verso | unidade | 928 | R$ 300,00 | R$ 278.400,00 |
| 7 | Identidade visual | Logomarca + conceito + peça visual | unidade | 494 | R$ 2.500,00 | R$ 1.235.000,00 |
| 8 | Diagramação 1 | Livro/livreto até 30 páginas | unidade | 552 | R$ 900,00 | R$ 496.800,00 |
| 9 | Diagramação 2 | Livro até 200 páginas | unidade | 249 | R$ 4.000,00 | R$ 996.000,00 |
| 10 | Arte para capa de livro/livreto | Finalização para impressão ou digital | unidade | 321 | R$ 400,00 | R$ 128.400,00 |
📋 Tabela: Serviços de Marketing Digital para Órgãos Públicos
Com foco em contratos por dispensa ou inexigibilidade de licitação.
| Serviço | Esfera | Objetivo Governamental | Problemas que Resolve | Base de Contratação Sem Licitação |
|---|---|---|---|---|
| Gestão de redes sociais (Instagram, Facebook, etc.) | Municipal, Estadual | Comunicação com a população; Divulgação de campanhas de saúde, educação e serviços. | Falta de engajamento da comunidade; Comunicação institucional falha. | Inexigibilidade por notória especialização (Art. 75, II) |
| Criação de identidade visual para projetos públicos | Todos | Fortalecer programas públicos (saúde, cultura, turismo). | Baixo reconhecimento da marca pública; Falta de padronização. | Inexigibilidade (serviço técnico especializado) |
| Campanhas de tráfego pago (Google Ads, Meta Ads) | Estadual, Federal | Aumentar adesão a serviços públicos digitais (ex: vacinação, ENEM, concursos). | Baixa procura por serviços essenciais; Baixa conversão em sites públicos. | Dispensa por valor (até R$ 54.540) ou Inexigibilidade técnica |
| Criação de landing pages e hotsites | Todos | Divulgação de editais, concursos, eventos públicos. | Navegação confusa em portais; Falta de foco em ações específicas. | Inexigibilidade (especialização em UX e conversão) |
| Consultoria de marketing público | Federal, Estadual | Otimização da comunicação institucional. | Erros estratégicos na linguagem e nos canais; Perda de verba publicitária. | Inexigibilidade com comprovação de expertise |
| Produção de vídeos institucionais e reels | Todos | Divulgação de resultados, prestação de contas, campanhas educativas. | Comunicação genérica, sem conexão emocional com o público. | Inexigibilidade por notório saber técnico/artístico |
| Criação de e-books, folders e materiais impressos | Municipal, Estadual | Educação cidadã, campanhas ambientais, manuais para população. | Materiais desatualizados e visuais antiquados. | Dispensa por valor ou contratação por inexigibilidade |
| Treinamento em marketing digital para servidores | Estadual, Federal | Capacitação interna dos times de comunicação. | Baixo domínio de ferramentas e canais digitais. | Inexigibilidade (serviço técnico especializado com capacitação) |
| Diagnóstico de presença digital de órgãos públicos | Todos | Planejamento estratégico de comunicação. | Falta de presença online coerente; redes abandonadas. | Inexigibilidade com expertise comprovada |
📢 Conclusão: O Governo Precisa Comunicar Bem. E a População Merece Entender.
A transformação pública começa pela comunicação.
Se você quer mais do que um fornecedor e busca um parceiro estratégico para elevar o padrão de comunicação do seu órgão, a Agência Carcará está pronta pra decolar com você.
Afinal, estamos falando de identidade visual estratégica, material de alto impacto público, voltado para conversão e engajamento em campanhas oficiais.
Fale com nosso time e solicite uma proposta técnica sob medida.
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