O agro brasileiro é um gigante. Safras recordes de grãos demonstram a força e a capacidade de produção do setor. Investimentos em tecnologia, conhecimento e infraestrutura consolidam o agro como um motor da economia nacional.

Mas, em meio a este sucesso, um ponto crucial precisa ser repensado: a comunicação. Apesar de sua importância vital, o agro ainda não conquistou o público urbano, e a desinformação sobre suas práticas e impactos gera desconfiança e até mesmo boicotes.

A Pesquisa “Percepções Sobre o Agro – o Que Pensa o Brasileiro”, realizada pelo movimento “Todos a uma Só Voz”, revelou um dado alarmante: 30% da população brasileira demonstra predisposição para criticar e boicotar o agronegócio.

Nicholas Vital, especialista em comunicação do agro e diretor da ABMRA (Associação Brasileira de Marketing Rural e Agronegócio), destaca que a falta de comunicação fora das porteiras contribui para essa realidade.

O agro precisa se comunicar, ocupar os espaços, apresentar as histórias. Não adianta reclamar da falta de cobertura se não se oferece conteúdo, se não se mostra o que está acontecendo.

A comunicação precisa ser vista como um investimento estratégico, não apenas como um custo. O foco deve estar na construção de reputação e na transparência do negócio.

Vivemos na era da reputação. As novas gerações querem saber o que comem, de onde vêm os produtos e como foram produzidos. A comunicação transparente é fundamental para garantir a confiança do consumidor e o sucesso do negócio a longo prazo.

O agro precisa humanizar sua comunicação e sair da linguagem puramente econômica. A sociedade urbana precisa conhecer as histórias por trás do sucesso do agro, as trajetórias de vida que se cruzam com a produção e o impacto social do setor.

Mostrar um cortador de cana que se formou e hoje opera uma máquina de última geração é humanizar a história e conectar o agro com a realidade da sociedade.

Os agros influenciadores, com sua presença crescente nas redes sociais, têm um papel importante a desempenhar. No entanto, é preciso ir além da bolha do agro e direcionar a comunicação para o público urbano.

É preciso ter profissionais que conversem com o público urbano e sejam defensores do setor. O agro precisa ser apresentado como um protagonista da sociedade, com uma narrativa que inspire e conquiste a confiança de todos.

A Agência Carcará de Agromarketing acredita que a comunicação estratégica é um caminho essencial para consolidar a imagem do agro brasileiro como um setor responsável, inovador e fundamental para o desenvolvimento do país.

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