O que é um Gestor de Tráfego Pago e qual sua importância no marketing digital?

O Gestor de Tráfego Pago é o profissional responsável pelo gerenciamento das plataformas e respectivas campanhas de anúncios. Ele coordena todas as campanhas de um negócio digital; é o encarregado de orçar, criar as campanhas, coletar e analisar os dados, além de aperfeiçoar os anúncios com base nos resultados obtidos.

O tráfego pago é resultante do investimento em plataformas de anúncios para impulsionar conteúdos e ações promocionais. Seja por meio de redes sociais ou de mecanismos de busca, essa forma de gerar tráfego qualificado costuma ser bastante eficaz.

O Gestor de Tráfego Pago é o profissional responsável pelo gerenciamento das plataformas e respectivas campanhas de anúncios. Mas você sabe o que faz esse profissional?

Ele coordena todas as campanhas de um negócio digital; é o encarregado de orçar, criar as campanhas, coletar e analisar os dados, além de aperfeiçoar os anúncios com base nos resultados obtidos.

Agora que você já sabe o que é e o que faz um Gestor de Tráfego Pago, chegou a hora de conhecer o seu trabalho, algo que poderá otimizar os resultados da sua marca no universo online. Quer saber mais? Então confira o conteúdo que preparamos para você.

Principais Plataformas utilizadas pelo Gestor de Tráfego Pago

Um dos motivos que justifica a contratação de um Gestor de Tráfego Pago experiente é a quantidade de plataformas nas quais o profissional se especializou ao longo da sua trajetória profissional.

São muitas as ferramentas disponíveis no mercado e, para conseguir entregar bons resultados, é preciso ser expert em cada uma das que deseja utilizar em sua campanha.

Abaixo listamos as principais plataformas utilizadas pelo Gestor de Tráfego Pago. Será sempre importante que ele tenha o domínio dessas ferramentas. Por isso, na hora de contratar um especialista da área, não se esqueça de conferir sua experiência com as ferramentas listadas abaixo:

Google Ads

O Google Ads é a plataforma de anúncios do Google. Por meio dele, é possível colocar anúncios nas redes de pesquisa e de display, aparecendo para os usuários interessados em seu segmento, onde quer que eles estejam. Por meio dele, é possível conferir quais buscas levam os usuários a seu site e também em que posição seus anúncios são apresentados no buscador.

Facebook Ads

O Facebook Ads é a plataforma de anúncios do Facebook. Com cerca de 1.84 bilhões de usuários ativos diariamente segundo o Web Site Hosting Rating (WSHR), o tem um grande potencial no que tange a tráfego pago.

Instagram Ads

Também pertencente ao Facebook, o Instagram Ads é a plataforma de gerenciamento de anúncios dentro do Instagram. Conforme diz o WSHR, com 500 milhões de usuários ativos diariamente, essa rede social possui 58 vezes mais engajamento por seguidor que o pai, Facebook, mostrando-se também uma mídia onde vale a pena investir.

LinkedIn Ads

Plataforma de gestão de campanhas do Linkedin, o Linkedin Ads possibilita o gerenciamento de campanhas nessa mídia social. Atualmente, segundo dados do próprio LinkedIn, a rede social possui cerca de 756 milhões de usuários. Por ser uma rede profissional, a segmentação costuma ser mais acertada pois os dados dos usuários tendem a ser mais exatos.

TikTok for Business

O TikTok está presente em 154 países, disponível em 39 idiomas diferentes e tem, atualmente, 800 milhões de usuários ativos. Qualquer rede social que tenha números tão expressivos quanto estes merece atenção da equipe de Marketing das empresas. Conforme estatísticas oficiais divulgadas pela rede, um quarto dos usuários (25,8%) é formado por jovens entre 18 e 24 anos, outro quarto (24,5%) é formado por adultos entre 25 e 34 anos e a metade que sobra (49,7%) é formada por adolescentes menores de 18 anos.

Taboola

O Taboola é uma plataforma de afiliação onde blogs e sites podem monetizar seus espaços. Os Native Ads feitos por essa ferramenta são apresentados na barra lateral (sidebar) dos artigos publicados nesses sites, bem como ao final dos conteúdos. Os anúncios são impressos sempre em páginas com conteúdos relacionados ao produto ou serviço anunciado. Uma empresa muito relevante no mercado digital, não apenas no Brasil como no mundo, possui sites como Terra, Folha de São Paulo e MSN como parceiros.

Google Tag Manager

O Google Tag Manager é utilizado como um centralizador de TAGs, para que, com um único código de programação instalado no seu site e/ou aplicativo, possam ser utilizadas diversas ferramentas de análise e monitoramento das ações dos usuários.

Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta do atual maior motor de busca, o Google. A ferramenta é gratuita, sendo utilizada para análise de dados do seu site e aplicativo, garantindo melhor avaliação do desempenho das suas ações de marketing. Com diversas opções de relatórios, é uma ferramenta de análise de dados completa.

Google Search Console

Antigamente chamado de Webmasters Tools, o Google Search Console é uma ferramenta para avaliação do tráfego e o desempenho de pesquisa do seu site, além de ajudar na correção de problemas e no destaque de páginas dos resultados do Google.

Principais Atribuições do Gestor de Tráfego Pago

O Gestor de Tráfego Pago possui muitas funções em sua rotina diária de trabalho. Logo abaixo, você pode conferir as principais atribuições desse profissional:

Acompanhamento das taxas de conversão e realização de testes para otimização das Campanhas de Anúncios

Como dito anteriormente, o Gestor de Tráfego pago é responsável por orçar, criar, coletar e analisar os dados, além de otimizar os resultados das campanhas.

Dentre essas atividades, a análise de dados e a otimização das campanhas são, sem dúvida, o que diferencia um bom de um mau profissional.

Isso acontece porque a parte prática de apertar botões e colocar a campanha no ar, apesar de pouco intuitiva no começo, qualquer um consegue fazer com um pouco de estudo.

No entanto, ter a visão necessária para analisar os dados certos e, com base neles, aperfeiçoar as campanhas para garantir a eficácia dos anúncios, somente um excelente profissional garante.

Apresentação de relatórios sobre o andamento das campanhas

Não adianta apenas fazer, um Gestor de Tráfego Pago precisa saber apresentar o que fez, como fez, porque fez e por quanto fez.

Como o tráfego pago exige investimento monetário, saber criar relatórios organizados e que mostrem o real resultado das campanhas é essencial para mostrar a efetividade do trabalho.

Citado anteriormente, o Google Data Studio ajuda na criação de relatórios a partir dos dados coletados em outras ferramentas. Sendo uma das possíveis ferramentas a serem utilizadas pelo Gestor de Tráfego Pago.

Como contratar um gestor de tráfego pago?

Agora você já sabe o quanto é importante o trabalho do Gestor de Tráfego Pago. Sabe também que não é qualquer profissional que será capacitado o suficiente para gerar resultados positivos levando em consideração o investimento pago.

Se você deseja obter um excelente resultado com suas campanhas, precisará investir em um excelente profissional.

Na hora da escolha, leve em consideração pontos como resultados anteriores e boa comunicação, pois são importantes indícios de que está tratando com um bom Gestor de Tráfego Pago.

Além disso, você precisará estar ciente de que o melhor profissional para a sua demanda, geralmente, não é o que faz tudo. Ou seja, você precisará investir também em um designer para criação de peças, um web designer para criação das landing pages promocionais, um redator para criação dos descritivos das campanhas ou, se julgar que a equipe necessária vai muito além das suas possibilidades, pode contratar apenas uma agência digital, como a Carcará, que possui todos esses profissionais sem a necessidade de encher sua folha de pagamentos.

O mais importante é ter o discernimento que a gestão de tráfego pago é algo de suma importância para os resultados das suas campanhas e que você precisará de uma equipe qualificada para alcançar resultados consistentes no universo digital.

Quais são as atividades do gestor de tráfego da Agência Carcará?

Para atender às necessidades dos seus clientes e realizar um trabalho consistente e que traga resultados, o Gestor de Tráfego acaba desenvolvendo uma série de atividades. Veja:

• Definição do budget da campanha e planejamento de onde e como esse orçamento será usado;
• Construção e apresentação de Planos de Mídia, para formalização e validação do seu trabalho;
• Acompanhamento contínuo das campanhas em andamento, visualizando suas taxas de conversão, acesso à página, custo por clique, entre outras métricas importantes;
• Distribuição do conteúdo da marca de maneira estratégica e em canais que façam sentido para o cliente;
• Produção de relatórios que apresentem os dados da campanha. A construção desses documentos pode ser feita diariamente, semanalmente, quinzenalmente, mensalmente ou apenas após o término da campanha.
• Construção de um relacionamento próximo e confiável com seus clientes e prospects.

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